Inne sposoby konkurowania Opisany zakaz nie ogranicza całkowicie możliwości konkurowania podmiotów prowadzących działalność farmaceutyczną. Reklama nie jest jedynym narzędziem marketingowym jakim przedsiębiorca może zwiększać swoje szanse na rynku. W zależności od branży możliwe są do zastosowania środki prowadzące do wywołania pozytywnych reakcji klientów lub umożliwiające wyróżnienie się na tle innych przedsiębiorców z branży. Odpowiedni wystrój, zastosowanie audiomarketingu, aromamarketingu prowadzenie blogów, szkoleń i tworzenie artykułów do lokalnej prasy lub na strony internetowe to jedne z wielu narzędzi pozwalających na skuteczne pozyskanie zainteresowania klientów, bez naruszania zakazu reklamy. Jednym ze sposobów na zwiększenie zainteresowania w tym zdobycie dodatkowych konsumentów jest pozycjonowanie strony internetowej,polegające na podjęciu szeregu czynności technicznych, które sprawiają, że przy korzystaniu z wyszukiwarki webowej pozycjonowana strona znajduje się wyżej na liście wyszukanych haseł. Dopuszczalność korzystania z pozycjonowania strony internetowej dla podmiotów objętych zakazem reklamy budzi wątpliwości i jest przedmiotem dyskusji w ramach wielu samorządów objętych takim zakazem. W zakresie działalności farmaceutycznej wątpliwości rozwiał Główny Inspektor Farmaceutyczny (dalej: GIF). Decyzją z dnia 9 stycznia 2020 r. o sygnaturze POD.502.1.2002.MPIE.1 GIF uznał, że pozycjonowanie stron internetowych, rozumiane jako zespół czynności technicznych mających na celu poprawę kolejności wyświetlania informacji na temat strony internetowejnie stanowi naruszenia zakazu reklamy z art. 94a upf, pod warunkiem, że takim czynnościom technicznym, nie będzie towarzyszyć prezentacja jakichkolwiek informacji, których celem jest zachęta do nabycia oferowanych przez aptekę towarów lub skorzystania z określonych usług. Z treści takiego rozstrzygnięcia wynika, że dla dopuszczalności pozycjonowania decydujący jest techniczny charakter takich czynności. Nakłanienie, w jakikolwiek sposób , do skorzystania z usługi produktów apteki w ramach takich czynności, będzie już stanowić naruszenie zakazu reklamy. Warto zaznaczyć, że ustawodawstwo niejednokrotnie nie nadąża z wprowadzaniem regulacji dotyczących pojawiających się nowych zjawisk w rzeczywistości społeczno-gospodarczej. Oznacza to, że zastosowanie istniejących w obrocie przepisów uzależnione jest od ich interpretacji przez właściwe organy i sądy. Mimo istnienia w obrocie pozytywnych decyzji w zakresie możliwości pozycjonowania należy pamiętać, że obowiązują one jedynie w odniesieniu do bezpośredniego adresata. Interpretacje, które powstaną w przyszłości mogą zmienić przedmiotową kwestię. Dopiero wyklarowanie się jednolitego stanowiska sądów i organów lub wprowadzenie regulacji przez ustawodawcę odnoszące się do problemu pozycjonowania strony internetowej pozwoli na zażegnanie wątpliwości interpretacyjnych. Na gruncie aktualnych interpretacji przedsiębiorcy prowadzący działalność farmaceutyczną mogą posługiwać się pozycjonowaniem strony internetowej jednakże niezbędnym jest, aby przy tymstale kontrolowali pojawiające się nowe przepisy i rozstrzygnięcia, w celu zminimalizowania ryzyka wystąpienia jakiejkolwiek niezgodności z prawem ich działalności.